文丨糖酒快訊

今年以來，敘府酒業(yè)可謂在品牌發(fā)聲上獨占了許多“高光時刻”。

先是糖酒會上的小綠俠勁爆亮相，強勢刷高敘府經(jīng)典白蓋的話題性與關(guān)注度；5月，敘府經(jīng)典白蓋再以行業(yè)首創(chuàng)的武俠風(fēng)發(fā)布會火爆出圈，進一步拉滿業(yè)內(nèi)外的傳播力和營銷力；隨后6月，敘府接連亮相廣交會、中國國際商標(biāo)品牌節(jié)、德陽酒博會三大展會，盡顯川酒“大國濃香”領(lǐng)軍品牌的實力和底氣。

據(jù)悉，熱度正熾的敘府又將于7月在內(nèi)江、德陽、保定、濟南、鄭州五地舉辦品牌文化鑒賞會。腳步不停，動作頻出的背后，是敘府構(gòu)筑“內(nèi)容、傳播、公關(guān)三面矩陣”的具體落實，也是敘府以全新的品牌形象、鮮明的產(chǎn)品定位，以及更靈活的推廣戰(zhàn)略挺進頭部品牌的重要一步。

多維度、全方位、強鏈接

打造品牌活動IP，敘府火力全開

三面矩陣的構(gòu)筑，是今年敘府品牌戰(zhàn)略落實的重要路徑，分別對應(yīng)品牌內(nèi)容矩陣的深度建立、品牌傳播矩陣的立體構(gòu)筑以及品牌公關(guān)矩陣的系統(tǒng)創(chuàng)建。能否串聯(lián)起這三個維度，實現(xiàn)品牌起跳的核心，則在于能否與市場、消費者建立深度溝通，實現(xiàn)價值“共創(chuàng)”。

作為近年來增速最快的酒企之一，敘府憑借深厚的品牌底蘊、硬核的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場布局，通過多維度、多方式向市場、消費者傳遞著品牌的稀缺價值和品質(zhì)故事。而即將盛啟的敘府品牌文化鑒賞會，無疑將成為敘府又一個與消費者“共創(chuàng)”具有獨特記憶點和價值點的品牌IP，成為其深入推進全國化進程的破題之舉。

正如營銷大師科特勒所言，“從產(chǎn)品到顧客再到人文精神將是世界營銷發(fā)展的大趨勢?！睆纳疃葍?nèi)容的創(chuàng)建，到“共創(chuàng)共享”模式的價值傳遞，顯然，如今的敘府酒業(yè)正通過高位謀劃、高效推進以及高質(zhì)量落實，切實地把“想法”轉(zhuǎn)變成“說法”，把“說法”轉(zhuǎn)變成“做法”。

從酒都老國優(yōu)品牌到酒都宜賓第二張白酒名片，可以說，如今的敘府已經(jīng)邁入全新的發(fā)展階段。其不斷豐富的品牌價值意涵，不斷的提升的品牌形象需要一個與市場、消費者溝通的全新鏈路。在行業(yè)人士看來，敘府的品牌文化鑒賞會正是這樣一種鏈路，通過打造企業(yè)文化營銷的大IP，講好敘府故事，以IP的穿透力打通社會化傳播的堵點，實現(xiàn)品質(zhì)和價值的雙重引領(lǐng)。

可以想見，這場覆蓋全國5場品牌之旅，將成為敘府彰顯全新形象和獨特價值的窗口，從外在到內(nèi)涵，敘府將塑造一個擁有深度文化體驗的沉浸式場景，讓更多人從不同維度體驗這場集品牌文化與酒文化與一體的酒業(yè)盛宴，體驗國優(yōu)敘府的全新魅力。

新階段、新形象、新攻勢

全面To C，傳遞品牌新價值

去年，敘府酒業(yè)憑借強勁的品牌勢能出色的完成了全國化布局。今年，敘府酒業(yè)全新品牌戰(zhàn)略的提出，在“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大核心優(yōu)勢的加持下，全面向C端發(fā)起攻勢，助推品牌再升級。

敘府接連的品牌動作，恰恰彰顯出了其對待消費者的理念的轉(zhuǎn)變——從單項內(nèi)容輸出，到雙向溝通交流，再到“共創(chuàng)共享”，最后實現(xiàn)品牌、渠道、消費者、服務(wù)的共贏共生。這場全面的品牌To C戰(zhàn)略，一系列創(chuàng)新打法，不僅幫助敘府品牌實現(xiàn)了精準(zhǔn)消費者覆蓋，更是成為業(yè)內(nèi)消費者溝通案例的優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿。

這也是新時代新周期下，圍繞白酒這一兼具文化屬性與情感屬性的最佳載體，敘府酒業(yè)圍繞其“內(nèi)容、傳播、公關(guān)三面矩陣”的建設(shè)，打造具有全國性影響力品牌特色活動IP，謀求品牌跨越提升的關(guān)鍵一環(huán)。

今年作為敘府的“品牌升級和快速發(fā)展年”，無論是從品牌戰(zhàn)略層面所展開的具體動作，還是產(chǎn)品規(guī)劃層面的提升，以及組織管理層面的有效優(yōu)化，都展示出敘府不斷進化的品牌文化、價值內(nèi)涵與產(chǎn)品力量。

而“狂飆”中的敘府并未就此“躺在功勞簿”上，而是不斷走出“舒適區(qū)”，不斷摸高，不斷超越。其品牌活力也在其規(guī)劃的一系列品牌活動中，將“敘府”轉(zhuǎn)化成一個代表著“大國濃香”的品牌標(biāo)簽，通過品牌與文化的融合，實現(xiàn)形象的新突破、展開市場的新攻勢。

從市場動銷維度來看，不少經(jīng)銷商向糖酒快訊表示，得益于敘府今年大刀闊斧的系列品牌動作，為他們今年市場推廣上減少了不小壓力?！案M者一說這是敘府，他們都知道這個品牌，極大地減輕了我們拓客成本和認(rèn)知培育壓力?！?/span>

從品牌、到產(chǎn)品，再到市場，當(dāng)下敘府酒業(yè)憑借其自身內(nèi)功的打磨，正不斷提升其全國范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度。相信伴隨敘府高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲，這場萬眾期待的全國性的品牌文化鑒賞之旅，將成為敘府撬動白酒行業(yè)格局的又一個有力杠桿。