文丨酒業(yè)家

7月7日、12日，“問道江湖·又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會(huì)四川內(nèi)江站、德陽站圓滿成功。自此，敘府首期品牌文化鑒賞會(huì)的川內(nèi)之旅勝利閉幕，川外之行即將盛啟。

2023年是敘府的“快速發(fā)展年”，是敘府全面布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的黃金窗口期，敘府酒業(yè)以文入酒、以文載酒，演繹了文化名酒和文化名城的雙向奔赴。這不僅是一次對(duì)“傳承”的新闡釋，也是一次對(duì)“創(chuàng)新”的新表達(dá)，從中不難看出，“四新”、“四有”的敘府正以酒會(huì)友、以文問道，以五城巡演開啟文化營(yíng)銷新征程，譜寫一曲酒與城的華美樂章。

“千年敘州府，今朝敘府酒”，承載著酒都宜賓古“敘州府”千載人文精神、激蕩酒業(yè)江湖四十余年的敘府酒業(yè)，而今蝶變新顏再出發(fā)。讓行業(yè)與市場(chǎng)共同體驗(yàn)了一場(chǎng)“歷史底蘊(yùn)與品質(zhì)兼具，典雅與時(shí)尚并存”的品牌文化盛會(huì)。

01名酒和名城雙向奔赴，敘府踏上文化復(fù)興征程

“川酒甲天下，精華在宜賓”，在岷江、金沙江的交匯處孕育了“萬里長(zhǎng)江第一城”——酒都宜賓。作為宜賓第二大酒企的敘府酒業(yè)，傳承并發(fā)揚(yáng)著宜賓古“敘州府”數(shù)千年的傳統(tǒng)釀造工藝，深度挖掘千年“敘州府”埋藏的文化內(nèi)容，為名酒復(fù)興奠定了文化基礎(chǔ)。

7月7日，2023敘府品牌文化鑒賞會(huì)在甜城內(nèi)江首站啟航；7月12日，“古蜀之源”德陽接力。名酒與名城“各美其美，美美與共”，我們不妨從歷史、城市、現(xiàn)場(chǎng)等維度對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)。

“一杯敘府酒，半部酒都史”。敘府的釀造技藝緣起于宋代敘州，成型于明清敘州府時(shí)期，承載著酒都底蘊(yùn)深厚的人文精神。從敘府的品牌文化巡禮城市的選擇上，足見巧思。內(nèi)江是具有兩千多年歷史的文化古城，享有“甜城”美譽(yù)，“大千故里”“書畫之鄉(xiāng)”“文化之鄉(xiāng)”享譽(yù)海內(nèi)外。古蜀之源德陽同樣是文化名城，三星堆文化、年畫文化、三國(guó)文化等多種文化在這里相互融合、滲透，當(dāng)古蜀文明遇見江湖豪情，便激蕩出了更耀眼的文化之光。

文化鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見敘府對(duì)自身文化底蘊(yùn)的深刻演繹。文化走廊以敘府生態(tài)綠為主色，菱花窗格、古風(fēng)牌坊、人文畫軸等交相點(diǎn)綴，主舞臺(tái)檐牙高啄，頭頂大書的“敘府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文化傳承者的古典韻味與大型國(guó)有企業(yè)的現(xiàn)代人文氣息。

鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只見身著敘府勁裝、頭戴斗笠的俠女把酒舞劍，將詩酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿，既有張藝謀電影《英雄》中鼓角爭(zhēng)鳴的悠遠(yuǎn)回蕩，更有金庸作品《笑傲江湖》中不勝人生一場(chǎng)醉的江湖豪情。

以詩入曲，以酒載文，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，端莊與趣味之間，敘府為與會(huì)者呈現(xiàn)出一場(chǎng)兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵的文化盛會(huì)。這不僅是一場(chǎng)文化之旅，更是觸摸詩與遠(yuǎn)方、抵達(dá)快意江湖的情懷宣泄點(diǎn)，這番出圈的操作，敘府實(shí)現(xiàn)與與會(huì)者的情感深度鏈接，進(jìn)一步賦能品牌升級(jí)破圈。

02問道江湖風(fēng)云動(dòng)，“四新”、“四有”敘府如何解構(gòu)？

當(dāng)下，行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。誠如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所言，文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，讓文化“活起來”是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)的核心之一。

敘府酒業(yè)深諳此理，早就確定“品質(zhì)為基礎(chǔ)、品牌為支撐、市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)、文化全面賦能”的發(fā)展方向，將“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大優(yōu)勢(shì)全方位激活，以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、模式自信”為引領(lǐng)，打造敘府品牌文化IP，構(gòu)筑敘府品牌價(jià)值新高地，鑄就品質(zhì)白酒的行業(yè)新標(biāo)桿地位。

“2023年是敘府酒業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年、沖刺年，面對(duì)未來，我們有信心；進(jìn)軍一線，我們有底氣；布局全國(guó)，我們有實(shí)力；開拓市場(chǎng)，我們有辦法?！贝ň萍瘓F(tuán)副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)熊吉表示，這“四有”將為敘府酒業(yè)沖擊行業(yè)一線提供實(shí)操手冊(cè)、增添發(fā)展動(dòng)能。

本月，敘府還將在河北保定、山東濟(jì)南、河南鄭州展開2023敘府品牌文化鑒賞會(huì)的巡禮之旅，并同時(shí)啟動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研。

敘府以五城巡演開啟文化營(yíng)銷新篇章，一方面試圖通過與當(dāng)?shù)爻鞘形幕M(jìn)行碰撞、交流、對(duì)話，深度挖掘中華歷史中的悠悠濃香，讓國(guó)優(yōu)敘府更加深入人心，為品牌文化增添高度與厚度。另一方面，也展現(xiàn)了敘府在強(qiáng)化品牌文化活動(dòng)IP，讓品牌文化與各地地域文化形成豐富的符號(hào)互動(dòng)，用新的形式實(shí)現(xiàn)品牌、文化與價(jià)值的多重表達(dá)，以此構(gòu)筑敘府營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力、賦能合作伙伴。

在行業(yè)人士看來，敘府酒業(yè)摒棄了傳統(tǒng)的活動(dòng)模式，以一場(chǎng)味覺、視覺、觸覺、聽覺上的饕餮盛會(huì)問道江湖，以“新名片”、“新發(fā)展”、“新格局”、“新標(biāo)桿”示人，標(biāo)志著敘府邁入了文化提升助力品牌發(fā)展的新階段。  

03文化領(lǐng)航，敘府奏響時(shí)代之音

歷經(jīng)“國(guó)營(yíng)、國(guó)優(yōu)、國(guó)企”三重洗禮，川酒集團(tuán)619億品牌價(jià)值高位賦能，敘府潛能被全面激活，乘數(shù)效應(yīng)愈發(fā)凸顯，連續(xù)四年的高質(zhì)量飛速增長(zhǎng)，震驚業(yè)內(nèi)。在行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的震蕩期，敘府展現(xiàn)出的驚人發(fā)展韌性，與文化賦能密不可分。

近年來，敘府積極以諸多創(chuàng)新之舉激活名酒底蘊(yùn)、煥發(fā)名酒魅力，以消費(fèi)者喜聞樂見的形式拉近與消費(fèi)者的距離、深化互動(dòng)，用文化鏈接消費(fèi)者，擴(kuò)大溝通陣地，不斷上演文化破圈，提升品牌影響力與張力。

從糖酒會(huì)火出圈的“小綠俠江湖行”到小綠俠IP的孵化與進(jìn)階，到5月底的問道青城的“又見敘府 白蓋歸來”經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì)，可以看見敘府不斷創(chuàng)新文化營(yíng)銷方式、增強(qiáng)文化影響力，拓展品牌文化邊界，增厚文化內(nèi)涵，擴(kuò)展市場(chǎng)寬度，升華品牌核心價(jià)值的積極作為。敘府也由此形成了獨(dú)特的品牌文化符號(hào)，這不僅為自身發(fā)展打開更多的想象空間，也為老名酒復(fù)興提供了高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。

未來，敘府仍將繼續(xù)以文化領(lǐng)航，進(jìn)一步將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力、營(yíng)銷力和市場(chǎng)力，為全國(guó)化拓展筑基礎(chǔ)、為客戶發(fā)展樹信心。來自酒都的國(guó)優(yōu)敘府正以國(guó)優(yōu)之姿、乘時(shí)代之勢(shì)，蹄疾步穩(wěn)，一步一步向行業(yè)一線陣營(yíng)邁進(jìn)。