文丨微酒

7月22日，“問道江湖，又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會(huì)濟(jì)南站圓滿收官，繼內(nèi)江、德陽、保定三站后，敘府的“國優(yōu)韻致”再次碰撞“齊魯豪情”，酒都、泉城雙城共振，深耕人文沃土，共同開啟了一場美輪美奐的文化融合之旅。

一場接一場視聽盛宴與情感共鳴，吹響了敘府打造全新文化高地的集結(jié)號(hào)，歷經(jīng)40余年品牌積淀的國優(yōu)敘府正以特有的文化品格與人文氣質(zhì)，煥發(fā)昂揚(yáng)向上的全新形象。

01

透過文化之旅

看到不一樣的敘府

“千年敘州府，今朝敘府酒”。根植于宜賓古敘州府釀酒技藝與酒文化千年演進(jìn)歷程中的敘府，以傳承者之名承載著酒都宜賓深厚的文化底蘊(yùn)和人文精神，在歷經(jīng)四十余年的發(fā)展后，已儼然成為一張傳遞酒都白酒文化的閃亮名片。

活動(dòng)現(xiàn)場，處處凸顯品牌深厚的文化底蘊(yùn)，敘府生態(tài)綠搭配菱花窗格、古風(fēng)牌坊、人文畫軸等國風(fēng)場景，煥發(fā)出國優(yōu)敘府的古典氣韻，敘府以“沉浸式”感官體驗(yàn)強(qiáng)化品牌與受眾的連接，讓大家在“共敘、共鑒、共賞”間，深刻感受敘府品牌所傳遞出來的豐富內(nèi)涵和深厚底蘊(yùn)。

早在今年初，敘府便提出要在品牌塑造上著重發(fā)力，講好敘府的品牌故事，傳播好敘府的文化價(jià)值。從內(nèi)江到濟(jì)南，一場場敘府品牌文化鑒賞會(huì)的落地，不僅是企業(yè)下好內(nèi)容一盤棋、織密傳播一張網(wǎng)的重要?jiǎng)幼?，更是品牌通過與經(jīng)銷商和消費(fèi)者的深度交流，“共鑒”敘府國優(yōu)品質(zhì)，“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。有經(jīng)銷商告訴微酒：“敘府的鑒賞會(huì)讓我看到了敘府深厚的文化底蘊(yùn)以及未來的廣闊前景，感受到了不一樣的敘府?！?/span>

回顧過去幾年，敘府逆勢而上，以連續(xù)4年平均80%以上的高速增長，占位酒都宜賓第二大酒企?？梢哉f，依托此次品牌文化鑒賞會(huì)的落地，敘府正以一種藝術(shù)化、IP化的形式向市場展示其邁入全新階段的“國優(yōu)新姿”；同時(shí)，借此豐富品牌故事內(nèi)涵、呈現(xiàn)品牌文化之美，并以此鏈接當(dāng)下與未來的消費(fèi)者，助推品牌的全面升級(jí)。

02

老國優(yōu)、新經(jīng)典

敘府做對(duì)了什么？

有行業(yè)觀察人士表示，敘府酒作為酒都酒文化的重要載體，凝結(jié)了不同歷史時(shí)期的人文精華，具有強(qiáng)大的生命力，品牌文化鑒賞會(huì)上展現(xiàn)的“新敘府”其實(shí)就是企業(yè)深刻踐行文化戰(zhàn)略以及對(duì)酒都“老國優(yōu)”和國民“新經(jīng)典”的品牌重塑、更新而來。

作為酒都老國優(yōu)，依托兩大生態(tài)釀酒園區(qū)，獨(dú)有的自循環(huán)釀酒生態(tài)，敘府酒衍生出層次更加豐富多樣的風(fēng)味和口感。因此，在第四、第五屆全國評(píng)酒會(huì)上，敘府蟬聯(lián)國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)，在敘府始終秉承“釀老百姓喝得起的好酒”的企業(yè)宗旨下，堅(jiān)守國優(yōu)榮譽(yù)四十載，成就了一代經(jīng)典。

近年來，敘府圍繞“改革、創(chuàng)新、提升、跨越”四大關(guān)鍵詞謀篇布局，成為集“文化、產(chǎn)區(qū)、工藝、品質(zhì)、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大優(yōu)勢于一身的“酒都第二張白酒名片”，擦亮、復(fù)興國優(yōu)品牌后，在新的歷史機(jī)遇下，敘府堅(jiān)定品質(zhì)初心、鍛造品牌價(jià)值，致力于做有溫度、有厚度、有高度的國民品牌。

具體來看，在物質(zhì)層面敘府有優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、國優(yōu)品質(zhì)、創(chuàng)新工藝、雙高產(chǎn)能和川酒集團(tuán)的高位拉動(dòng)；在精神層面，敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，開創(chuàng)了屬于自己的酒業(yè)江湖時(shí)代，通過文化IP的打造，賦予產(chǎn)品更深遠(yuǎn)人文精神來實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的情感共振。

基于營銷溝通到消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，敘府今年更是策劃了出圈的“小綠俠江湖行”、經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì)、以及“問道江湖，又見敘府”敘府品牌文化鑒賞會(huì)等一系列活動(dòng)，將每一次品牌傳播變?yōu)楫a(chǎn)品與消費(fèi)者的深度溝通，構(gòu)建了立體、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)全鏈路，成功打響了敘府作為國民品牌的聲量。

通過這一輪品牌文化鑒賞會(huì)的落地，創(chuàng)新、有趣、有深度的感官體驗(yàn)和交互感受，進(jìn)一步提升了敘府品牌的美譽(yù)度和知名度，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的動(dòng)銷勢能?？梢哉f，敘府的這趟文化之旅是成體系的，產(chǎn)生了國民性的互動(dòng)、溝通，將有力助推品牌全國化推廣與市場擴(kuò)張。

03

文化引領(lǐng)  價(jià)值導(dǎo)向

敘府品牌的進(jìn)階之戰(zhàn)

狄更斯在《雙城記》中說，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”?，F(xiàn)下的白酒行業(yè)，其實(shí)也是如此。

今年1-6月，全國規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬千升，同比下降14.8%。這意味著行業(yè)全年產(chǎn)量整體下降已經(jīng)是大概率，白酒減產(chǎn)趨勢進(jìn)一步加劇，企業(yè)如何以品牌突圍找到一條成功穿越周期的路是關(guān)鍵。

紅利消失、增長瓶頸、庫存壓力等問題之下，隨著消費(fèi)人群的需求變化，只有品牌的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力實(shí)現(xiàn)最佳優(yōu)化組合才能重塑人貨場，完成品牌的進(jìn)階之戰(zhàn)，從銷售導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向，從產(chǎn)品品牌上升到國民品牌。

而敘府在這方面早有準(zhǔn)備，不僅通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與重塑，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，還利用招優(yōu)商、扶大商、建網(wǎng)絡(luò)、塑品牌、優(yōu)結(jié)構(gòu)、做氛圍、強(qiáng)管理等一系列措施，完善了營銷體系。同時(shí)，敘府也早已將品牌建設(shè)上升到價(jià)值觀層面，讓價(jià)值觀成為品牌內(nèi)核，用講故事的方式能讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可自己傳達(dá)的價(jià)值觀，感受到品牌價(jià)值主張。白蓋小綠俠的“江湖俠義”與本次品牌文化鑒賞會(huì)傳達(dá)的“人文精神”便是其內(nèi)核之一。

據(jù)悉，敘府首輪品牌文化巡禮的收官站將于7月24日在鄭州開啟。接下來，敘府還將以深度挖掘敘府品牌文化體系、綜合打造敘府品牌內(nèi)容矩陣、立體構(gòu)筑敘府品牌傳播矩陣、系統(tǒng)創(chuàng)建敘府品牌公關(guān)矩陣、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)五方面全力打造國民新經(jīng)典，提速敘府的全國化進(jìn)程。

總結(jié)來看，微酒認(rèn)為敘府一系列舉措背后是企業(yè)的實(shí)力、雄心和勇氣，是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)，是一條打造“國民經(jīng)典品牌”的長期之路。